Jokainen yritys haluaa menestyvän markkinointikampanjan, mutta valinnat voivat olla ylivoimaiset. Pitäisikö sinun mennä virukselliseksi? Tavanomaiset? Onko edes ero? Tarkastellaan sitä, mikä erottaa virusmarkkinoinnin tavanomaisesta markkinoinnista.
Ero virusmarkkinointikampanjan ja perinteisen markkinointikampanjan välillä on pääasiassa viestin leviämisessä. Tavanomainen markkinointikampanja yrittää selvittää, missä kohdeyleisö on, ja varmistaa sitten, että heidän mainoksensa näkyvät kyseisissä paikoissa. Esimerkkejä tästä perusstrategiasta on melko suoraviivaisia: muotilehti muotilehdessä, paikallinen nurmikonhoitopalvelu, joka asettaa lentolehtisen naapurikaupassa, autoyritys, joka ostaa bannerimainoksen autoharrastajan verkkosivustolla, ja niin edelleen.
Virusmarkkinointikampanjat ovat riippuvaisia siitä, kuinka muut ihmiset jakavat mainosviestin sosiaalisen median verkkojen kautta. Teoriassa henkilö jakaa mielenkiintoisen kappaleen markkinointisisällöstä koko verkkonsa kanssa; kyseisen henkilön ystävät välittävät sitten viestin verkkoihinsa, jolloin syntyy lumipallovaikutus. (Lisätietoja sosiaalisesta jakamisesta osiosta Ymmärrä sosiaalinen media: Mitä sinun tarvitsee tietää.)
Virusmarkkinoijat väittävät usein, että viruskampanja on suurelta osin tarkoitettu tuotemerkkiä varten ja että sen sisällön on oltava huomattavasti erilaista kuin perinteisen markkinoinnin. Tavanomaisen markkinoinnin käytettävissä olevien lähestymistapojen joukossa tämä erottelu on kuitenkin yhä vähemmän selvä. Kuten monet televisiot ovat osoittaneet tulevansa YouTube-hitteiksi, perinteinen markkinointi voi olla yhtä jaettavissa kuin markkinointi, joka on erityisesti suunniteltu virukselliseksi. Lisäksi on erittäin vaikea ennustaa, mistä tulee virusperäinen, mikä tekee mainostajalle riskialtista tehdä virukselliseksi sen ainoa tavoite tietyssä kampanjassa.
Tärkein ero virusmarkkinoinnin ja tavanomaisen markkinoinnin välillä on se, että virusmarkkinointi riippuu sosiaalisesta jakamisesta, kun taas tavanomainen markkinointi riippuu viestin toimittamisesta kohderyhmälle.
