Hakukoneiden optimointi (SEO) ja hakukoneiden markkinointi (SEM) ovat kaksi hyvin erilaista lähestymistapaa verkkosivustojen liikenteen parantamiseksi. Valitettavasti näiden kahden strategian on helppo sekoittaa. Tarkastellaan mitä erottaa SEO ja SEM.
Ensisijainen ero SEO: n ja SEM: n välillä on, että yksi maksaa rahaa, ja toinen vain maksaa aikaa. Hakukoneiden markkinointi on maksettua hakua, joko Google Adwordsin tai muiden hakukoneiden kautta, joissa mainostajat maksavat napsautuksella osoittaakseen mainoksiaan tietyissä hauissa. Etuna on tietysti kohdennettu liikenne, joka mahtuu minkä tahansa mainostajan budjettiin. Haittapuoli on, että vaikka SEM tuo liikennettä, se ei tee mitään parantaa mainostajan verkkosivustoa.
Sitä vastoin SEO on mahdollisesti ilmainen verkkosivustojen kehittäjille ja järjestelmänvalvojille, jotka ovat valmiita käyttämään aikaa. SEO viittaa vain verkkosivuston parannuksiin, jotka helpottavat hakukoneiden löytämistä ja sijoitusta sivuston sisältöön. Perus SEO sisältää tarkkojen metatietojen, oikean sivukartan ja niin edelleen. SEO ei takaa, että sivusto on hakutuloksen paras tulos - kukaan SEO tai SEM ei voi taata sitä -, mutta se varmistaa, että sivusto sijoittuu korkeammalle kuin jos mitään optimointitoimenpiteitä ei toteutettaisi. (Lisätietoja SEO: sta kolmesta SEO-taktiikasta, joita Google rakastaa.)
SEO ja SEM eroavat toisistaan myös niiden toteutusaikojen suhteen. SEM-kampanja voidaan ottaa käyttöön nopeasti, ja se kestää yleensä lyhyen ajan. SEM: llä on myös välitön voitto. SEO on pitkäaikainen sijoitus, joka auttaa sivuston rakentamaan sijoitusta ajan myötä - ja toivottavasti lisää orgaanista (ilmaista) liikennettä, joka saapuu siihen hakukoneiden kautta.
