Sisällysluettelo:
Määritelmä - mitä tuotteen elinkaari tarkoittaa?
Tuotteen elinkaari on markkinointiteorian sykli tai strategioiden peräkkäinen kokemus, joka jokaisella tuotteella alkaa tuotteen esittelyllä, johon viitataan joskus tutkimukseksi ja kehitykseksi, jota seuraa sen myynnin kasvu, sitten kypsyys ja lopulta markkinoiden kylläisyys ja lasku.
Tuotteen elinkaari on samansuuntainen ja samanlainen kuin ihmisillä ja eläimillä, ts. Syntymästä kasvuun kypsyyteen laskuun ja lopulta kuolemaan. Tuotteille tämä edellyttää monia tieteenaloja, taitoja, työkaluja ja prosesseja, koska tuote käy läpi markkinoiden voimia, joihin kuuluvat raaka-aineet, osat, erilaiset liiketoimintaprosessit, kustannukset, jakelu markkinoille ja myynti.
Techopedia selittää tuotteen elinkaaren
Tuotteen elinkaaren neljä vaihetta ovat seuraavat:
Markkinoilletulon vaihe - Uutta tuoteideaa prosessoidaan tutkimuksen ja kehityksen (T & K) kautta. Kustannukset ovat korkeat ja yleensä vain vähän kilpailua (ellei kilpailu suorita samanaikaisesti T & K-toimintaa); markkinointihenkilökunta alkaa luoda asiakkaiden kysyntää / halua tuotteelle; ja myynti ovat kaikki tulevaisuudessa.
Kasvu - Uusi tuote alkaa myydä ja liikevaihto kasvaa, kun uusi kilpailu tulee usein markkinoille. Jakelua pyritään laajentamaan, koska tuotteen innovatiiviset ominaisuudet ja ominaisuudet ovat etusijalla hintaan nähden. Menestyneiden tuotteiden kannattavuus on korkea tässä vaiheessa, kun kustannukset vähenevät mittakaavaetujen myötä ja tuotteiden yleisön tietoisuus kasvaa. Kun kilpailu lisääntyy, hinta muuttuu kriittisemmäksi ja alkaa laskea; pienessä määrin tai suuressa määrin hintasota on läsnä, kun kilpailevat tuotteet taistelevat markkinaosuudestaan.
Kypsyysaste - Uudesta tuotteesta tulee jonkin verran vähemmän uutta, koska se on nyt standardisoitu, tunnettu ja vakiintunut ja jakelu yhä laajemmille markkinoille kansallisella tai jopa kansainvälisellä tasolla. Kustannussotat lisääntyvät ja tuotantolaitokset virtaviivaistetaan ja joskus jopa siirretään paikoille, joissa on halpaa työvoimaa kustannusten hallitsemiseksi. Myyntimäärät maksimoidaan, kun markkinoiden kylläisyys saavutetaan; silloin hintakilpailu pakottaa prosessin edelleen alhaisemmaksi. Julkinen kulutus riippuu tuotemerkkivalinnoista ja ominaisuuksien monipuolistamisesta. Yhtiö ja sen kilpailu pyrkivät pitämään yllä tai kasvattamaan markkinaosuuttaan. Tämän vaiheen lopussa voitot vähenevät.
Hylkää - Uusi tuote on nyt nopeasti vanhentunut, kun pienituloiset kuluttajat tulevat markkinoille ja / tai tuote tuodaan kehitysmaihin. Tuotanto- ja jakelukustannuksia pyritään vähentämään, josta tulee tärkein huolenaihe, kun myynti ja voittomarginaalit alenevat entisestään. Voitoista tulee liian vähän elinkykyisyyttä varten ja tuote lopulta jää eläkkeelle, mikä merkitsee tuotteen elinkaaren loppua.
Teknologiatuotteiden elinkaari ei ole erilainen kuin minkään muun teollisuuden, vaikka voidaan väittää, että nopeus, jolla tuote vanhentuu, on paljon suurempi.
