Solomon purkaminen ja haun tulevaisuus

Yksi nykyään markkinoinnin ja IT: n suurimmista sanoista on "SoLoMo". Se kuulostaa vähän hölynpölyltä, mutta se on itse asiassa tyyppi yhdistetty lyhenne, nimeltään portmanteau, hieno ranskalainen termi sanalle, joka on luotu masteroimalla muutama muu yhteen. Ilmeisesti teknikot rakastavat näiden tekemistä; SoLoMo on vain yksi monista tällaisista sanoista, ja se edustaa yhdistelmää:

• sosiaalinen
• paikallinen
• mobile

Yksinkertainen, eikö totta?

Sen ytimessä SoLoMo edustaa sosiaalisen, mobiilin ja paikallisen tekniikan lähentymistä usein parantamaan hakua, mikä tekee hakuista dynaamisempia ja reagoivampia. Haun "vanhassa maailmassa" tietty avainsana tuotti melkein samat tulokset riippumatta kohderyhmistä, kuten sijainnista. Nyt mobiililaitteissa, jotka käyttävät GIS / GPS-tietoja, useammat haut tuottavat erilaisia ​​tuloksia hakijan sijaintipaikan perusteella. Millaisella on järkeä. Loppujen lopuksi, jos etsit meksikolaista ravintolaa New Yorkista, olisi hienoa, jos hakukone pitäisi sijaintisi mielessä ja toimittaisi tuloksia omalla alueellasi, sanoen esimerkiksi, Meksikossa.

Vaikka tällainen "dynaaminen haku" edustaa SoLoMon pääsisältöä, on edelleen paljon edestakaisin siitä, kuinka ilmiö todennäköisesti esiintyy nykypäivän teknologiamaailmassa. Osa täällä käydystä keskustelusta sisältää ideoita siitä, kuinka SoLoMon kolme erillistä osaa - sosiaalinen, paikallinen ja mobiili - yhdistyvät toisiinsa tai miten yritykset integroivat nämä lähestymistavat.

Sosiaalinen SoLoMo

Sosiaalinen media ei ole tuskin uusi tässä vaiheessa - jopa useimmat yritykset käyttävät sitä nyt. Esimerkiksi Facebook tarjoaa paitsi mahdollisuuden muodostaa yksinkertaisen yritysprofiilisivun, mutta myös käyttää jotain nimeltä Facebook Open Graph integroidaksesi yrityssivustot Facebookin alustaan.

Ja Facebook ei ole ainoa alusta, joka tunkeutuu yrityksiin. Google+ on suhteellisen myöhässä tulija, mutta se on ottanut johtavan aseman SoLoMossa ja pyrkii vastaamaan laajalle, globaalille käyttäjäyhteisölle. OurSocialTimesin tammikuussa 2012 kerätty tarina viittaa siihen, että G + on rakentanut paikallisia yritysprofiilejaan kohdistaakseen SoLoMo-esittelyn. Kirjailija Kelvin Newman ehdottaa myös, että Google Maps -datasta saattaa olla hyötyä Googlelle, koska se auttaa kehittämään entistä osuvampia hakutuloksia. (Lisätietoja verkottumisesta digitaalimaailmassa sosiaalisessa mediassa: Kuinka tehdä se oikein.)

Paikallinen SoLoMossa

Kuten edellä mainittiin, suuret teknologiayritykset integroivat enemmän lokalisointia alustoihinsa. Yksittäiset yritykset voivat myös tarjota enemmän paikallista tietoa tai valmistaa enemmän paikallisia leirintäalueita, jotka näkyvät sosiaalisesti yhteydessä tai erillisessä markkinoinnissa. Monissa tapauksissa paikallinen lähestymistapa tarjoaa paljon muutakin kuin vain paremman asiakaslähtömallin. Esimerkiksi Kansas Cityssä toimiva startup käyttää SoLoMo-tapaa hankkia tilauksia paikallisille lihamyyjille, auttaa vähentämään teollisuuden jätteitä ja edistämään asiakkaiden parempaa pääsyä terveellisempiin, vähemmän jalostettuihin elintarvikkeisiin.

Matkapuhelin SoLoMossa

Kuten olemme aiemmin ilmoittaneet, suuri osa nykypäivän kaupasta siirtyy digitaaliseen suuntaan, kun taas työ siirtyy staattisilta työasemilta, kuten pöytätietokoneista ja kannettavista tietokoneista, älypuhelimiin ja muihin mobiililaitteisiin. Tämä on SoLoMon kolmas pylväs, jota ohjaa parhaillaan tapahtuva laitteistopoisto. Mitä tämä maastamuutto tarkoittaa, on se, että monien asioiden, jotka olivat aikaisemmin analogisia, on myös tultava digitaalisiksi seurauksena. Esimerkiksi mobiilikupongit ovat yksi tapa muodostaa yhteys asiakkaisiin ja luoda mobiiliympäristölle rakennettu kestävämpi ja tehokkaampi liiketoimintamalli.

SoLoMo ja nopeuden periaate

Yksi SoLoMon mielenkiintoisista elementeistä on, että sosiaalisten, paikallisten ja mobiilien tekijöiden ohella on olemassa neljäs osa, jota jotkut markkinoinnin asiantuntijat soveltavat tällaiseen innovatiiviseen hakuun. Kuten säännöllisessä fysiikassa, aikaa voidaan pitää tärkeänä "neljäntenä ulottuvuutena" SoLoMossa. Kirjoittaja Brian Stoller väittää Adweekissa helmikuussa 2013 julkaistussa artikkelissa, että voidakseen todella käyttää SoLoMon voimaa markkinointiammattilaisten on työskenneltävä ajantasaisen sopeutumisen periaatteen mukaisesti. Tai sijoitettuna metaforiin, jota Stoller käyttää niin hyvin, markkinoijien tulisi käyttää "uutishuoneen lähestymistapaa" toimittaakseen tuoreita, teräviä ja hyvin viimeaikaisiin tapahtumiin tai käyttäjien suuntauksiin perustuvia julkaisuja.

SoLoMo ja kasvoton yritys

Toinen iso kysymys joillekin yritysjohtajille on, kuinka yritykset käyttävät käsitteitä kuten SoLoMo ja muita sijaintipohjaisia ​​sosiaalisia työkaluja, kun kyseisillä yrityksillä ei ehkä ole todellisia katuosoitteita, jotka on linkitetty fyysisiin vähittäiskauppoihin. Tässä on ongelma, kuinka asiakkaat löytävät yrityksen, joka on kaikissa tarkoituksissa ja kaikkialla?

Useimmissa tapauksissa SoLoMon vallan käyttäminen liiketoimintaan, joka ei ole sijaintiperusteista, edellyttää sijainnin määritelmän laajentamista ja luovien tapojen käyttämistä rakentamaan sijaintia tuotemarkkinointiin, kuten tämä Website Magazine -yrityksen marraskuussa 2012 esittämä selvästi selittää. Mahdollisia ratkaisuja ovat julkisten tapahtumien tai messujen ja konferenssien käyttäminen ajankohtaisina yrityspaikkoina ja muuten virtuaali- tai etäkampanjoiden luominen, joissa käyttäjät voivat tuntea olevansa yhteydessä keskitettyyn fyysiseen tilaan, missä ne tapahtuvatkin. Artikkelissa käytetään esimerkkiä yrityskeskeisen pelitilan luomisesta, joka sijaitsee strategisesti kohdeyleisön ympärillä, mutta jonka avulla useimmat käyttäjät voivat muodostaa yhteyden mobiililaitteiden kautta.

Kuten monien muidenkin teknologisten edistysaskeleiden kanssa, SoLoMo voi tosiasiallisesti motivoida yrityksen ylimmän messingin keksimään uusia tapoja käyttää käytettävissä olevaa tietoa ja mukauttamaan toimintansa malliin, joka on sekä interaktiivinen että monissa tapauksissa keksitty . Suuri osa nykypäivän liiketoiminnasta sähköisestä kaupasta mobiilimarkkinointiin tapahtuu "pilvessä", mutta liiketoiminnan kannalta on edelleen tärkeää ylläpitää todellinen läsnäolo kuluttajien keskuudessa. Kun SoLoMo-pohjaiset ideat alkavat näkyä tablet-laitteissamme ja puhelimissamme, yritysten on siksi yhdistettävä uusi tekniikka hyvään, vanhaan luovaan ajatteluun saadakseen se toimimaan.