Sisällysluettelo:
Kilpailu on aina ollut läsnä brändäysmaailmassa. Mutta voittaja voidaan määritellä vain isoihin tietoihin perustuvan analyysin avulla. Näillä kilpailluilla markkinoilla organisaatioiden on oltava aktiivisempia pelastaakseen ja mainostaakseen tuotemerkkinsä, ja tehokkain tapa on käyttää suuria tietoja ja ennustavaa analysointia. Tällä digitaaliaikakaudella organisaatioiden tulisi hyödyntää datan voimaa brändin arvon suojelemiseksi ja lisäämiseksi.
Mikä on brändiarvo?
Usein kysyessään brändiarvosta ihmiset vain nyökkivät päänsä kuin tietävät kaiken siitä. Mutta monet ihmiset eivät oikein ymmärrä mitä se on. He ajattelevat, että brändin arvo on niin sanotun brändin arvo. He ovat jossain määrin oikeassa; on kuitenkin tärkeää ymmärtää termin "tuotemerkin arvo" täydellinen merkitys. Nämä arvot ovat erittäin tärkeitä päätettäessä yrityksen todellisesta arvosta tai "tuotemerkistä". Brändiarvon mukaan, jos tuotemerkin tuotetta parannetaan, asiakas ostaa sen. Termi ”brändiarvo” viittaa todellisuudessa jäljellä olevaan nykyarvoon arvioidusta käteisvaroista, jota käytetään tulevaisuudessa brändille, ja brändin arvon löytämiseksi on monia tapoja.
Toinen termi tuotemerkin arvosta on brändipääoma. Yrityskonsultit käyttävät yrityksen tuotemerkkiä perustellakseen jaon yrityksen kirjanpitoarvon ja sen alkuperäisen markkina-arvon välillä. Kulutustavaroiden tapauksessa yrityksen tuotemerkin arvo määräytyy sen asiakkaiden uskollisuuden ja henkilöstön säilyttämisen perusteella. Siten yrityksen oikea tai väärä päätös voi vaikuttaa yrityksen brändiarvoon rajusti. (Lisätietoja liiketoiminnan työkaluista on artikkelissa 5 Yritystutkimuksen työkalut uudessa yritysmaailmassa.)
