Mark Zuckerberg ilmoitti 4. lokakuuta 2012, että Facebook on saavuttanut merkittävän virstanpylvään: 1 miljardi aktiivista käyttäjää. Asettaessaan tämän asiayhteyteen, hän kertoi haastattelijalle, että ainoat muut yritykset, joilla on miljardi asiakasta, olivat "luultavasti Coca Cola ja McDonalds".
Tämä on vain yksi esimerkki erittäin suuresta määrästä, jonka yritysten on nyt kohdattava. Numerot ovat niin suuret, että suurin osa ihmisistä ei todellakaan voi saada käsiinsä niin sanotusti. Mitä tapahtuu, on, että näistä numeroista tulee abstrakteja. Ne ovat niin suuria, he eivät vain ole todellisia meille.
Lisää tähän tosiasia, että käsittelemme ja tallennamme yhä enemmän tietoja päivittäin, ja löydämme itsemme melkein kykenemättä käsittelemään sekä tietomäärää että yksittäisten arvojen kokoa. Google käsittelee noin 24 petatavua päivässä, kun taas videopeli "World of Warcraft" käyttää 1, 3 petatavua tallennustilaa pelin ylläpitämiseen.
