Sisällysluettelo:
Määritelmä - mitä Dark Social tarkoittaa?
Tumma sosiaalinen on termi, jonka on kehittänyt The Atlanticin vanhempi toimittaja Alexis C. Madrigal viittaamaan sisällön sosiaaliseen jakamiseen, joka tapahtuu sen ulkopuolella, jota web-analytiikkaohjelmat voivat mitata. Tämä tapahtuu useimmiten, kun linkki lähetetään online-chatin tai sähköpostin kautta, eikä sitä jaeta sosiaalisen median alustan kautta, josta viittaukset voidaan mitata.
Jakamisen yleisyys tumman sosiaalisen sosiaalisen toiminnan kautta viittaa siihen, että sosiaalisen median markkinoinnissa, joka ei keskity sisällön tyyppiin ja laatuun, saattaa olla unohdettava valtava osa sosiaalista jakamista.
Techopedia selittää Dark Socialin
Analysoidessaan Atlantin-liikennettä verkkoanalytiikkayritys pohti liikenteeseen, joka tuli ilman viittausta ja jaettiin kahteen tyyppiin: Kotisivulle tai aiheeseen liittyville sivuille (kuten http://www.theatlantic.com/politics), ja ne, jotka laskeutuivat tietylle artikkelisivulle. Sitten he tekivät oletuksen, että viimeksi mainitun on oltava peräisin jonkinlaisesta viittauksesta, koska on epätodennäköistä, että lukijat olisivat kirjoittaneet pitkiä, monimutkaisia URL-osoitteita selaimen baareihin. Tämän oletuksen perusteella he havaitsivat, että yli puolet Atlantin sosiaalisesta liikenteestä oli peräisin jäljitettävistä lähteistä tai tummasta sosiaalisesta lähteestä.
Madrigal ehdottaa myös, että tällä on vaikutuksia käyttäjiin. Vaikka heidän on saatu uskoa, että käyttäessään sosiaalisen median alustoja, kuten Facebookia, he luopuvat henkilötiedoista vastineeksi siitä, että ne ovat osa webin sosiaalista puolta, tumman sosiaalisen yleisyyden perusteella voidaan päätellä, että Web on - ja aina on ollut - sosiaalinen riippumatta siitä, kommunikoivatko käyttäjät verkkopohjaisten sosiaalisten ympäristöjen kautta vai käyttävätkö muita tekniikoita, kuten sähköpostia tai chattia.
