Sisällysluettelo:
- Kuinka sijaintiperusteiset työkalut vaikuttavat sosiaaliseen havaitsemiseen
- Facebook ilmoittaa sosiaalisesta löytöstä "Etsi ystäviä lähellä" -ominaisuuden avulla
- Muita uusia tapoja, joilla ihmiset ovat yhteydessä verkkoon
- Sosiaalinen löytö ja verkkomarkkinointi
- Kuka on uusi Facebook?
Katsokaa parhaita Facebook-ystäviäsi. On todennäköistä, että he ovat ihmisiä, joita tunnet tosielämässä - ystäviä, perhettä, tuttavia, joiden kanssa olet käynyt lukiossa. Ne, joita et tiedä suoraan, ovat todennäköisesti ystävän ystäviä. Mutta siitä sosiaalisessa verkostoitumisessa on kyse, eikö niin?
Sosiaalisen löytön ilmiö on seuraava askel, ja se muuttaa tapaamme yhdistyä. Nyt sen sijaan, että pidämme kiinni olemassa olevista sosiaalisista piireistämme, laajennamme näköaltamme ja kiinnitämme muukalaisia, joilla on yhteisiä etuja, asuu lähellä tai vain sattumanvaraisesti.
Sosiaalinen löytö rikkoo toistuvien, arkipäivän päivitysten mallin samoilta ihmisiltä, joiden kanssa puhumme joka päivä, ja tuo pienen jännityksen takaisin online-elämäämme.
Kuinka sijaintiperusteiset työkalut vaikuttavat sosiaaliseen havaitsemiseen
Vaikka sosiaalinen verkostoituminen tarkoittaa yleensä tapaamista verkossa ihmisten kanssa, jotka tunnet jo tosielämässä, sijaintiperusteinen sosiaalinen löytö kääntää järjestyksen - tutustut ihmisiin verkossa ja seurauksena voi olla tapaaminen heidän kanssaan tosielämässä.
Tämä voi muuttaa online-vuorovaikutuksen dynaamisuutta. Historiallisesti Internet on ollut maailmanlaajuinen yhteisö. Oletetaan esimerkiksi, että asut Floridassa. Suoritat suosikkifoorumeihisi tai chat-huoneisiisi ja päädyt keskustelemaan ihmisten kanssa New Yorkista tai Minnesotasta, Kanadasta - tai ehkä Isosta-Britanniasta tai Alankomaista.
Todennäköisyys, että törmäät toiseen floridiaaniin, ovat pienet, ja vaikka tekisitkin, he ovat kotoisin West Palm Beachistä ja olet ylös Tallahasseessa. Et todennäköisesti tapaa koskaan ihmisiä, joiden kanssa keskustelet kasvotusten, riippumatta siitä, millaista suhdetta sinulla voi kehittyä verkossa.
Mutta sosiaalisen löytön avulla olet vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa, joiden kanssa voit laillisesti viettää aikaa tai työskennellä heidän kanssaan. Kun olet tutustunut heihin, voit järjestää yhdessä elokuvan etsimisen tai kahvittaa paikallisessa kahvilassa. "Online-ystävistäsi" voi todella tulla tosielämän ystäviä tai työtovereita. (Lisätietoja sosiaalisen median vaikutuksista sosiaaliseen elämäämme kohdasta Onko sosiaalinen media tekemässä meistä sosiaalisesti hankalia? (Infografinen).)
Facebook ilmoittaa sosiaalisesta löytöstä "Etsi ystäviä lähellä" -ominaisuuden avulla
Kun sosiaalinen löytö kasvaa muissa verkostoissa, perinteisemmät sosiaalisen median alustoja testaavat vesillä. Kesäkuussa 2012 Facebook julkaisi uuden sovelluksen nimeltä Etsi ystäviä lähistöllä, joka etsi muita alueen Facebook-käyttäjiä ja antoi ihmisille mahdollisuuden tavata tosiaikaisesti.
Sovellus on samanlainen kuin muut sijaintipohjaiset palvelut, kuten Korosta ja Sonari, joita ihmiset käyttävät yhteydenpitoon läheisiin. Mutta se korostaa myös joitain sosiaalisen löytön ongelmia, koska Facebook veti sovelluksen melkein yhtä nopeasti kuin se julkaistiin. Yrityksen mukaan sovellus oli testi, mutta nopea vetäytyminen on saattanut olla myös vastaus käyttäjien vastalauseisiin sosiaalisesta löytöstä, joita jotkut pitävät kammottavina. Loppujen lopuksi ystävien tapaaminen reaaliajassa on hienoa, mutta et välttämättä halua, että online-ystäväsi tietävät aina missä olet, eikö niin?
Muita uusia tapoja, joilla ihmiset ovat yhteydessä verkkoon
Paikkaperusteinen sosiaalinen löytö on ollut olemassa jo muutaman vuoden ajan. WhosHere-niminen sovellus on ollut Apple App Storessa sen julkaisemisesta lähtien vuonna 2008. Palvelun avulla käyttäjät voivat luoda henkilökohtaisen profiilin ja löytää sitten samanhenkisiä ihmisiä, jotka myös käyttävät sovellusta välittömällä maantieteellisellä alueella. Huhtikuussa 2012 sovellus lisäsi videokeskusteluominaisuuden, jotta käyttäjät voivat olla vuorovaikutuksessa ennen kuin he päättivät tavata henkilökohtaisesti.
Siellä on myös Tagged, joka perustettiin vuonna 2004 ja on tällä hetkellä saamassa suosiota Amerikan "kiinnostavimmaksi verkostoksi". Tagged on samanlainen kuin Facebook, mutta painopiste on aina ollut sosiaalisissa löytöissä sosiaalisen verkostoitumisen sijaan.
Maantieteellinen sijainti ei ole ainoa ominaisuus, jota ihmiset käyttävät tapaamaan uusia ystäviä verkossa. Muut sosiaaliset löytösivut keskittyvät yhteisiin etuihin, kuten:
- , jättiläinen "online-näyttötaulu", jolla käyttäjät voivat jakaa tietoja ja muodostaa yhteyden heidän makuunsa vaatteiden, reseptien ja harrastuksen perusteella
- Svpplyn avulla käyttäjät voivat seurata rakastamiaan tuotteita ja löytää uusia, samankaltaisia tuotteita käyttämällä samanlaista prosessia kuin Facebookin "Tykkää" -ominaisuus
- Tumblr antaa käyttäjien seurata useita samanlaisia blogeja yhdeltä henkilökohtaiselta sivulta
- StumbleUpon auttaa käyttäjiä löytämään uusia sivustoja siirtymällä satunnaisesti luokkien tai sisältöryhmien läpi
Sosiaalinen löytö ja verkkomarkkinointi
Verkkomarkkinoijille sosiaalinen löytö voi olla suuri etu. Sen lisäksi, että markkinoijat voivat olla yhteydessä laajempaan potentiaalisten asiakkaiden verkkoon, markkinoijat voivat myös hioa kohteisiinsa paljon tarkemmin ja paremmin ajoittaa. (Markkinoijat tietävät jo paljon meistä. Kuinka paljon? Ota selvää kuinka paljon online-markkinoijat tietävät sinusta?)
Tässä on mahdollinen skenaario. Satut olemaan lähellä yhtä suosikkikauppaasi ja olet kirjautunut myymälän uutiskirjeeseen ja erikoistarjouksiin. Kun olet muutaman korttelin päässä myymälästä, saat tekstin - myymälällä on tällä hetkellä puolihintainen myynti tuotelinjalle, jonka olet aiemmin ostanut ja nauttinut. Joten teet jonkin verran poikkeutusta suunnitelmistasi ja pop-in napataksesi paljon.
Maantieteellisen sijainnin lisäksi sosiaalinen löytö auttaa markkinoijia pääsemään parempaan otteeseen potentiaalisten asiakkaiden kanssa keskeisten etujen perusteella. Tämä tarkoittaa, että markkinoijat saavat parempia viittauksia ja kuluttajat mainostavat itse haluamiaan tuotteita ja palveluita.
Kuka on uusi Facebook?
Sosiaalinen löytö näyttää siltä, että se on täällä pysyäksesi, kun käyttäjät jatkavat yhteydenpitoa uusien ihmisten kanssa verkossa. Mutta jos olet ollut Facebookissa viime aikoina ja toivot, että uusi verkko räjäyttää sen ylimmästä korttipaikasta, älä pidä hengitystäsi. Perinteinen sosiaalinen media pysyy todennäköisesti jo jonkin aikaa.
Sosiaaliset löytämissivustot, kuten Tagged, eivät ole kilpailukykyisiä niin täydentäviä verkkoja perinteiseen sosiaaliseen mediaan. Ihmiset, jotka tapasit sosiaalisen löytön avulla, voidaan aina lisätä Facebook-kavereihisi, ja voit ylläpitää sosiaalista verkostoasi etsiessäsi uusia tapoja laajentaa sitä.
Juuri kun ajattelimme sosiaalisen median vähentävän kasvot aikaa todellisten ihmisten kanssa, sosiaalinen löytö osoittaa, että se saattaa vain parantaa todellisen elämän yhteisöjämme yhtä paljon kuin online-yhteisömme.
