Miksi evästeet ovat vanhentuneita

Evästeen päivät voidaan numeroida. Evästeet, joka on kaikkialle luokiteltu, joskus turhaton koodi, joka on asetettu tietokoneillemme auttamaan meitä automaattiseen sisäänkirjautumiseen verkkosivustoille, jotta mainostajat voivat seurata online-tapojamme, ovat olleet selaimen tukipilari siitä lähtien, kun Netscapen Lou Montulli keksi ne vuonna 1994. Koska evästeet eivät toimi sovelluksissa ja kolmansien osapuolien evästeet on estetty oletuksena Applen mobiiliversiossa Safari, mainostajat ovat innokkaasti etsineet toista tapaa seurata mobiililaitteiden käyttäjiä. Useat yritykset luulevat löytäneensä keinon evästeiden rajoituksiin.

Syyttömä nimi, mauton aika

Huolimatta makeasta kuulostavasta nimestään, evästeellä ei ole koskaan ollut hienoa mainetta, koska sitä on käytetty tarkoituksiin hyväksi (on kätevää, että sinun ei tarvitse kirjautua Amazoniin joka kerta) ja ei-niin hyväksi (kolmannen osapuolen evästeet) jotka seuraavat käyttäjien online-vaelluksia ilman heidän tietämistään tai lupaa) sen luomisen jälkeen. Yleisö ei edes tiennyt, että koodinpalat oli sijoitettu heidän tietokoneilleen, kunnes ne olivat olleet jo käytössä muutama vuosi.

Ovatko evästeet tukku?

Koska evästeet eivät ole yhteensopivia sovellusten kanssa, suuret teknologiayritykset, käynnistysyritykset ja mainostajat etsivät vaihtoehtoa, jonka avulla he voivat suorittaa evästeiden kaltaisia ​​toimintoja älypuhelimissa ja tablet-laitteissa.

Mobiililiikenteen räjähdys on syy siihen, miksi teknologiayritykset ja mainostajat kokevat evästeiden korvaamisen. Intiassa matkapuhelin tuottaa 61 prosenttia Internet-liikenteestä, selittää Statcounterin, joka auttaa yrityksiä seuraamaan verkkokävijöitä, äskettäin julkaiseman raportin mukaan. Statcounterin mukaan Yhdysvaltojen 12 prosentin taso on alle 20 prosentin keskimääräisen maailman keskiarvon. Silti on paljon liikennettä, jota Google ja Facebook eivät pysty seuraamaan evästeillä.

Evästeet ovat niin 1995

Toinen evästeiden jälkeisen tekniikan maailman pyhä graali on kyky seurata käyttäjiä useilla alustoilla. Tätä kutsutaan laitteidenväliseksi mainontaan, josta on nopeasti tulossa rigueur mainostajille, jotka haluavat tavoittaa kuluttajat puhelimissa, tableteissa, työasemissa ja älytelevisioissa.

Todellisuudessa käyttäjien seuraaminen lukuisten laitteiden välillä ei ole kuitenkaan niin helppoa, mutta jotkut yritykset alkavat erota. Drawbridge, San Mateossa toimiva startup, kertoo, että he ovat "sovitaneet ihmisiä yli 750 miljoonaan laitteeseen", jonka avulla palvelua käyttävät mainostajat voivat näyttää sinulle, käyttäjälle, mainoksen Las Vegasiin matkustavalle tablet-laitteellasi jälkeen. huomaa ", että lounaalla haet älypuhelimellasi lentoja Vegasiin.

Yhtiö käyttää omaa ohjelmistoaan sovittaaksesi käyttäjät ja heidän selaustottumuksensa IP-osoitteisiin määrittääkseen tietyllä varmuudella, että tietty käyttäjä käyttää tiettyä älypuhelinta, tablettiä ja tietokonetta.

Puhu isoista tiedoista

Esimerkiksi. Flurry, mobiilimainonta-teknologiayritys, jonka pääkonttori sijaitsee San Franciscossa, upottaa koodin sovelluksiin, jotta sovellusten päättäjät tietävät, kuinka monta kertaa käyttäjä avaa sovelluksen päivittäin. Yhtiö myös näyttää mainoksia sovelluksissa, ja ne keräävät hämmästyttävän paljon tietoa. Heidän verkkosivustollaan sanotaan: "Palvelu vastaanottaa yli 3, 5 miljardia sovellusistuntoraporttia päivässä, yhteensä yli 3 teratavua, ja meidän varastointimme on petatavuissa."

Post Cookie World

Asiantuntijat sanovat, että evästeet ovat olemassa jonkin aikaa, mutta tekniikka on mennyt yli hyödyllisyytensä, koska pienet koodinpätkät poistetaan liian helposti ja hävitetään.

USA Today -lehdessä äskettäin julkaistun artikkelin mukaan Google kehittää mainostamattomia tunnisteita tai AdID - erityyppistä "superkekseä", jonka avulla mainostajat voivat seurata käyttäjien verkkotoimintoja. Apple esitteli viime vuonna AdID-version mobiili-käyttöjärjestelmälle iOS.

USA Today -artikkelissa todetaan, että AdID: n kaltainen tekniikka antaisi käyttäjille paremman hallinnan, mahdollistaen mahdollisuuden rajoittaa seurantaa selaimen asetusten avulla.

Googlella on ainutlaatuinen asema vaikuttaa online-seurannan tulevaisuuteen, koska sen Chrome-selaimen markkinaosuus on noin 40 prosenttia. Jotkut yksityisyyden suojan kannattajat ovat huolissaan siitä, että AdID: n kaltainen järjestelmä käyttöön ottaisi entistä enemmän valtaa suurten yritysten, kuten Google ja Apple, käsissä.

Online-tietosuojakysymys kehittyy nopeasti, ja laitteiden välinen mainonta ja mahdollisesti AdID: t ovat viimeisimmät iteraatiot. Yksi asia on edelleen selvä: Jotta online-yksityisyydestä olisi tunnetta, Internetin käyttäjien on oltava valppaita. Googlen Eric Schmidtilla oli kenties viimeinen sana online-yksityisyydestä, kun hän sanoi: "Jos sinulla on jotain, jota et halua kenenkään tietävän, sinun ei ehkä pitäisi tehdä sitä ensisijaisesti."