Sisällysluettelo:
Määritelmä - mitä virusmarkkinointi tarkoittaa?
Virusmarkkinointi on sanasana mainosviesteille, jotka leviävät sosiaalisissa verkostoissa. Virusmarkkinointikampanjat riippuvat siitä, kuinka löytää tarttuva viestintäväline ja levittää sitä sitten eri verkkokanavilla, kuten blogeilla, mikrotiedostoilla, viesteillä, joukkotilanteella ja niin edelleen. Varsinainen viesti voi olla mainosmuodon muodossa, mutta tulee todennäköisemmin merkkituotteen, videoleikkeen, kuvan tai muun merkkimuodon muodossa. Yleisesti ottaen virusmarkkinointikampanjan tavoitteena on lisätä tuotemerkkitietoisuutta - tai mielenjakoa - sen sijaan, että napsautukset muutetaan tietyn tuotteen myynteiksi.
Virusmarkkinointiin viitataan myös virusmainonnana.
Techopedia selittää virusmarkkinoinnin
Virusmarkkinoinnin tarkoitus on luoda markkinointimyrsky uusien tuotejulkaisujen ympärille tai yksinkertaisesti tuoda yritys kuluttajien mielenkiinnon kärjessä. Markkinointikampanjan viruksellisuudesta on kolme tekijää:
- Messenger: Messengerissä ei ole kovaa ja nopeaa sääntöä, joka todennäköisimmin käynnistäisi virusmarkkinointikampanjan. Jotkut yritykset pyytävät trendi-päättäjiä, kuten kuuluisuuksia ja A-listan bloggaajia, levittämään viestiään. Joidenkin virusmarkkinointikampanjoiden onnistuminen riippuu kuitenkin vain luomutiedoista ja sosiaalisesta jakamisesta.
- Viesti: Viesti voi todella lyödä lähettiä, jos se on riittävän houkutteleva. Riippuvuutta aiheuttava tuotemerkkipeli leviää todennäköisesti paljon nopeammin kuin mainosaineisto, joka vaatii vähemmän vuorovaikutusta, mutta enemmän sitoutumista (koko asiakirjan lukeminen vs. flash-pelin napsauttaminen).
- Ympäristö: Ajoitus on kaiken mainonnassa, ja tämä pätee myös virusmarkkinointiin. Yrityksellä voi olla oikea lähettiläs ja oikea viesti, mutta se ei välttämättä leviä, jos sosiaalinen ympäristö ei ole oikea. Hyvin perusteltu esimerkki tästä on, että ihmiset viettävät vähemmän aikaa verkossa kesällä verrattuna muihin vuodenaikoihin. Tämä tarkoittaa vähemmän potentiaalisia kantajia levittämään virusviestiä. Tämä ei välttämättä tarkoita, että kampanja ei onnistu, mutta se voi olla tekijä.
Virusmarkkinoinnista on tullut sanojen mini-universumi. Ihmisiä, jotka jakavat virusmarkkinointiviestin, kutsutaan aivastajiksi, ja varsinaiseen viestiin viitataan joskus markkinointimeeminä.
