Aikaisemmin tietoanalyytikot pystyivät purkamaan ja purkamaan tietoja vain yhdestä tietotyypistä: jäsennellystä tiedosta. Tämän tyyppiset tiedot olivat helposti haettavissa selvien kuvioidensa vuoksi, mutta niiden osuus käytettävissä olevista tiedoista oli vain pieni.
Strukturoimattomaan tietoon kuului video, ääni, sähköpostiviestit ja myös tiedot sosiaalisesta mediasta ja mobiililaitteista. Se oli suurin käytettävissä oleva raaka-ainevaranto, mutta kukaan ei pystynyt hyödyntämään tätä resurssia luotettavasti.
Asiat ovat kuitenkin muuttuneet, kun lisääntynyt tallennustilan saatavuus ja erinomaiset käsittelyominaisuudet synnyttivät jäsentämättömän data-analytiikan - uuden ja siten kypsämmän tekniikan. Parempi liiketiedustelu hyödyntää tätä mahdollisuutta täysimääräisesti, ja rakenteellisen ja jäsentämättömän tietoanalyysin aggregointiin tehdään huomattavia investointeja tämän ilmeisen loputtoman tiedon kultakaivoon pääsemiseksi.
