Sisällysluettelo:
Olen osa kyynisiä, joten klisee "Ilmaista lounasta ei ole olemassa" tulee mieleen joka kerta, kun aion ladata ilmaisen sovelluksen.
Joten jos "ilmaista lounasta" ei todellakaan ole, mikä on vaakalaudalla, kun joku asentaa ilmaisen älypuhelinsovelluksen? Vaikuttaa siltä, että vastaus on henkilötietomme - juuri se, mitä valtion virastot ympäri maailmaa ovat kääntämässä hirviötietokantaansa. Mutta vaikka yritykset ja mainostajat luottavat mieluummin salassapitovelvoitteisiin, ne suhtautuvat eri tavalla ja luottavat sen sijaan ikääntyneeseen vaihtokauppaan. On vain yksi ongelma: Useimmat ihmiset eivät ymmärrä, että vaihtotapahtuma tapahtuu.
Minulla on rakkaita ystäviä, jotka ovat hulluina Edward Snowdenin vuonna 2013 paljastaman NSA: n vakoilun suhteen, mutta he ovat kaikki tylsitä, kun kertovat minulle viimeisimmästä ilmaisesta ladatusta sovelluksestaan. Ne näyttävät unohtavan näytön alareunassa tapahtuvaa mainostamista, ja he eivät tiedä, että asentamalla ilmainen sovellus antavat enemmän kuin todennäköisesti kehittäjälle luvan kaapata heidän henkilökohtaisia tietojaan.
Yksi esimerkki teknologiauutisista (FTC: n tutkimuksen alla) on ilmainen älypuhelimen taskulamppusovellus - sellainen, jonka avulla käyttäjä voi kytkeä kameran salaman LEDin manuaalisesti päälle. Tämä on siisti idea ja tarpeeksi yksinkertainen, mutta mysteeri siitä, miksi sovellus tarvitsee pääsyn laitteen toimintoihin, etenkin GPS: ään.
Toisaalta, se ei ehkä ole niin salaperäinen, kun ajatellaan, että yli miljoona ihmistä on ladannut tämän nimenomaisen taskulamppusovelluksen. Fyysiset sijainnit ja kaikki muut tiedot, jotka useilta mobiililaitteilta tarttuvat, luovat melko tietokannan tietoja - sellaisen, jonka mainosyritykset haluaisivat saada käsiinsä. (Haluatko pysyä yksityisyyskeskustelujen kärjessä? Tutustu suosituimpiin Twitter-vaikuttajaan, jota seurataan.)
Mainostajat ja sovellukset
Joten miksi mainostajien ja markkinointiyritysten on tiedettävä laitteen omistajasta? Palvella heitä tietysti paremmin. Mutta se mainostaja puhuu. Mitä se oikeastaan tarkoittaa, on enemmän myyntiä toimittamalla osuvampaa mainontaa. Esimerkiksi AARP-mainos tarkoittaisi paljon enemmän eläkeläiselle kuin 40 vuotta nuoremmalle.
Kohdennetun mainostamisen toteuttamiseksi älypuhelimissa markkinointiyritysten on tiedettävä paljon henkilöstä, joka omistaa jokaisen. Seuraava esimerkki osoittaa yhden tavan saavuttaa:
- Kehittäjä luo älypuhelinsovelluksen tietämättä, ettei kukaan maksa siitä suoraan.
- Kulujen kattamiseksi ja toimeentulon saamiseksi kehittäjä ottaa yhteyttä mainoskumppaniinsa.
- Mainostaja rakastaa sovelluksen potentiaalia (muista taskulamppusovelluksen miljoona latausta) ja allekirjoittaa sopimuksen kehittäjän kanssa, käyden kauppaa käyttäjätiedoilla käteisellä.
Tietosuojaongelmat
Tunnen tietosuojaryhmät, jotka vastustavat väistämättä kaikkea, mikä tarkoittaa henkilökohtaisten tietojen luopumista. He eivät voi millään tavalla asentaa mobiilisovellusta, joka kerää niin paljon tietoa. Miksi? Heille se johtuu avoimuuden puutteesta. Miten käyttäjät esimerkiksi tietävät, noudattavatko sovelluskehittäjät ja mainostajat tietosuojakäytäntöjään?
Oikeastaan se on hyvä kysymys. Yritä vain lukea tietosuojakäytäntö tai sovelluksen loppukäyttäjän lisenssisopimus (EULA). Asiakirjat ovat sanatarkoja ja täynnä legaliä. Ja he ovat pitkiä. Todella pitkä. Esimerkiksi FTC: n tutkittavaan taskulampusovellukseen osoitettu yksityisyyden suoja ja EULA ovat pääosin lähes 3000 sanaa.
Lisäksi on olemassa huomattava määrä akateemista tutkimusta, jossa viitataan kohdennetun mainonnan vaikutuksiin yksityisyyteen. Belfastin Queensin yliopiston tutkijoiden vuonna 2013 julkaisema kirja, jonka otsikko on "Samat kysymykset, uudet laitteet: Onko älypuhelinsovellusten yksityisyyden suojaajien päivä? " Käsittelee aihetta.
"Älypuhelinsovellukset aiheuttavat nykyään tietosuojariskin, josta käyttäjät eivät useinkaan ole tietoisia. Henkilökohtaisiin tietoihin pääsee, kun sovellusluvat pyytävät käyttämään puhelimen toimintoja, jotka ovat tarpeettomia sovelluksen toiminnalle", lehden tiivistelmän mukaan.
Kuulostaa tutulta, mutta siellä on enemmän:
"Niihin voi sisältyä pääsy käyttäjien yhteystietoihin, sähköposteihin ja kalentereihin, ja niitä etsivät mainontaverkot sovelluskehittäjän sijasta. He voivat sitten salaperäisesti kerätä henkilökohtaisia käyttäjätietoja palvellakseen kohdennettua mainontaa, mutta myös myydäkseen muihin mainosverkkoihin ja verkkoyritykset ".
Käyttäjät eivät ole sopimuksessa
Saadakseni paremman kuvan siitä, missä käyttäjät astuvat tässä asiassa, puhuin tohtori Aleecia McDonaldille, tunnetulle tietosuojaasiantuntijalle ja Stanford Law Schoolin yksityisyyden johtajalle.
McDonald kertoi paljastavansa kolme erillistä ryhmää, joista jokaisella on selvästi erilainen mielipide yksityisyydestä verrattuna kohdennettuun mainontaan. Ensimmäinen ryhmä, jonka osuus tutkimuksen tutkijoista oli noin 20 prosenttia, halusi kohdennetun mainonnan hyötyjä.
"He haluavat heidän kannalta merkityksellisiä mainoksia. Itse asiassa ihmiset olivat melko innokkaita", McDonald sanoi. "Kysyttäessä he eivät kuitenkaan näyttäneet ymmärtävän yksityisyyden suojaa koskevia vaikutuksia, ja he katsoivat virheellisesti, että heidän yksityisyyttään suojataan lailla, joita ei ole olemassa.
"Toisaalta 20 prosenttia tutkimuksen osallistujista oli erittäin huolissaan yksityisyydestä. He vetäytyivät ajatuksesta, että heidän tietonsa menisivät mainostajille."
McDonald sanoo, että tutkimuksen viimeisistä 60 prosenttia vastaajista
"Mielestäni heistä on kohdistetun mainonnan vauhdikkaita äänestäjiä. Kuulimme seuraavaa:" Miksi haluaisin parempia mainoksia, kun mainokset ovat jotain, jota ohitan? " Tämä ryhmä ei näe mitään hyötyä siitä, että mainostajille annetaan tietoja. "
Yksityisyysasetukset
Jos ilmaisia älypuhelinsovelluksia ei ole ilmaisia, mitä muita vaihtoehtoja siellä on? Totuus on, että tarjolla on vain vähän arvokkaita vaihtoehtoja. Sovelluksen maksetun version asentaminen säästää kohdennetusta mainonnasta, mutta tiedonkeruu saattaa silti olla sallittua. Ennen kuin jokin muuttuu, joudut lukemaan EULA: n ja tietosuoja-asiakirjat ollaksesi varma. Ja muista, että jopa ilmaiset sovellukset ovat hinnalla.
