Sisällysluettelo:
Suuret muutokset hakuteollisuudessa saavat monet ihmiset miettimään, mitä hakukoneoptimoinnilla on. Tämä on iso kysymys, koska koko 90-luvun lopun ja vuosituhansien alkupuolella, kun Internet kukoisti ja kasvaa, yritykset investoivat tähän käytäntöön valtavasti ja ja lyhennetystä lyhenteestä SEO tuli melko kotitalousnimi. melkein kaikille, joilla on minkäänlaista teknistä kokemusta.
Vuosien varrella olemme ottaneet useita asioita itsestäänselvyytenä - että lyhytmuotoinen web-sisältö yhdistettynä erityisiin HTML- ja syntaksisääntöihin voi parantaa yrityksen näkyvyyttä hakukoneissa etenkin ainoassa hakukoneessa, jolla on merkitystä suurin osa meistä: Google.
Siellä on SEO-ammattilaisia, SEO-oppaita ja artikkeleita, jotka on kirjoitettu siitä, kuinka tehdä SEO oikein. Mutta nyt, kun Google on määräävässä asemassa hakumaailmassa ja jatkuvasti uudistanut sisäisiä algoritmeja hakukoneiden tulossivuille, termi "SEO" näyttää lopulta menevän piiloon.
Google-torjunta
Verkkopäälliköt, markkinoijat ja muut odottivat hätkähdytettyä, kun Google esitteli uusia algoritmeja hakutuloksille - ensin Panda, sitten Penguin ja Hummingbird. Se, mitä nämä muutokset käytännössä tekivät, oli rangaista sivustoja, jotka ovat käyttäneet epäilyttäviä SEO-käytäntöjä yrittääkseen pelata järjestelmää ja saada sijoituksia, ja palkita sivustoja, jotka ovat olleet vähemmän aggressiivisia SEO: ssa, mutta aktiivisempia rakentamaan käyttäjille upeaa kokemusta.
Tämä filosofia, "käyttökokemuksen filosofia", on edelleen voimassa tänään, ja se on vihdoin alkanut saamaan yrityksiä toimimaan tarjotakseen lukijoille jotain arvokasta ja arvokasta, ei vain yleisiä avainsanan ja sisällönkuvauskentän sivuja, jotka huijaavat lukijoita napsauttamaan sivusto.
Ei enää avainsanan täyttöä
Yksi parhaimmista esimerkeistä "mustahattu SEO" tai aggressiivinen SEO on käytännössä avainsanan täyttö.
Useimmat Internet-tekniikan ympärillä kasvaneista ovat taas luontaisesti perehtyneitä avainsanojen lisäämiseen artikkeleihin auttaakseen heitä sijoittautumaan Googlessa. Aivan kuten vuotta 2008 edeltäneiden vuosien subprime-asuntolainakäytännöt, avainsanojen täyttö oli aiemmin "juuri tapa, jolla liiketoimintaa tehtiin". Sisämarkkinoijat ja muut arvostettiin sen perusteella, kuinka he kykeivät sijoittamaan avainsanat metatunnisteisiin, otsikoihin ja yhtä tärkeästi artikkelin tekstiin. Näin päädyimme tuhansille ja tuhansille Internet-sivuille, joissa proosavahan tiheät kohdat poeetilla sanovat "San Francisco Kalifornian hammaslääkärit" tai "putkiston korjaus Nashvillessä, Tennessee".
Uusilla Google-algoritmeilla on selvää, että avainsanojen täyttö rangaistaan heti. Tämän QuickSproutin artikkeleiden kaltaiset artikkelit osoittavat Google-guru Matt Cuttsille selittävän tämän erittäin suoralla tavalla - että jonkin tärkeän kynnysarvon yläpuolella uusien avainsanojen SERP-tuotto pysähtyy välittömästi ja putoaa sitten.
Kuten joissain Google-muutoksia käsittelevissä artikkeleissa mainittiin, eniten venytetään "pitkien pyrstöjen" avainsanoilla. Nämä ovat edellä kuvattuja avainsanoja, joissa on neljä, viisi tai jopa kuusi sanaa, avainsanat, jotka eivät kuulosta luonnollisilta missään todellisessa tilanteessa, varsinkin jos ne toistetaan ad nauseum. Se on yksi Googlen uusien algoritmien keskeisimmistä tavoitteista - tarttua tällaiseen säälittävästi hallittuun verkkokertomukseen ja yrittää lähettää se historian roskakoriin.
SEO: n tulevaisuus
Vaikka asiasanat, kuten avainsanojen täyttö, ovat selvästi matkalla ulos, monet asiantuntijat väittävät, että SEO ei ole kuollut - mutta sen tulevaisuus suuntautuu enemmän hyvämaineisten ja tyylikkäiden verkkosivustojen orgaaniseen muotoiluun, jotka houkuttelevat sekä ihmisten käyttäjiä että Googlen analyyttisiä koneita.
Yksi esimerkki tällaisesta käytännöstä on nimeltään rikkaat katkelmat. Rich Snippet -katkelmat ovat tiettyjä pieniä tietoja visuaalisessa tai tekstimuodossa tai toisessa yhdistelmässä, jotka parantavat tiettyä hakutulosta. Jotta voit löytää esimerkkejä tämän tyyppisestä lyhyimuotoisesta multimediasta, sinun on etsittävä vain niin kauan kuin keskimäärin Google SERP näyttää asioita, kuten tuotearvioita, elokuvien tai hotellien arvosteluja tai jotain muuta, jota voidaan korostaa eräänlaisella numeerisella tai visuaalisella tavalla ranking. Verkkovastaavat pyrkivät usein laittamaan nämä visuaaliset versiot yhteenvetoiksi ja tiivistelmiksi, jotta ne näkyisivät SERP-tuloksissa, mutta ne näkyvät myös vastaavilla verkkosivuilla.
Rikkaat katkelmat ovat arvokkaita lukijoille, koska ne auttavat tarjoamaan visuaalisia vihjeitä, jotka ohjaavat meitä Webissä. Monissa tapauksissa ne eliminoivat sanat - esimerkiksi voisit nähdä viiden tähden kuvakkeen ja tietää, että jotain arvostetaan korkealla, joku kirjoittamatta muutamia lauseita siitä, kuinka korkea tämä asia on. Se tekee tästä hyvän esimerkin siitä, kuinka Google sallii tarkoituksenmukaisen, rakentavan SEO - SEO, joka parantaa, ei vain huijaa lukijoita sivuille.
Muut "tulevaisuuden SEO-käytännöt"
Lyhytmuotoisten tai koriste-esineiden, kuten rikkaiden katkelmien, lisäksi Google edistää myös pitkämuotoista merkityksellistä kirjoittamista. Jotkut raportit osoittavat, kuinka Google-kirjoitus on kasvussa ja kuinka monet SEO-ammattilaiset ovat muuttaneet itsensä "sisällönmarkkinoijoiksi", saaden todellisempia tarinoita Internetiin robotti-avainsanoilla täytettyjen sivujen sijasta. Tämäntyyppinen työ voi olla mitä tahansa reseptien tai arvosteluiden keräämisestä lähettämistä varten erityyppisiin pitkämuotoiseen journalismiin, jotka lähettävät toimittajia maailmaan keräämään mitä he voivat ja toimittamaan sen verkkoon. Katso lisätietoja tästä vain keskustelemalla siitä, kuinka vierasblogit ovat muuttuneet, eivät kuolleet, Internet-maailmassa.
Carly Fauth on markkinointipäällikkö Money Crashersissa, henkilökohtaiseen rahoitukseen erikoistuneessa yrityksessä. Hänen mukaan SEO ei mene mihinkään, mutta Google ottaa ohjat haltuunsa yritykset pakotetaan korkeammalle tasolle.
"Nyt markkinoijien ja muiden digitaalisten on periaatteessa tehtävä SEO oikein tai ei lainkaan." Fauth sanoo huomauttavansa muut uudet vaikutteet, kuten Google+ -palvelun käyttö, Googlen surkeutuminen sosiaaliseen mediaan ja "mobiili sukupolven" nousu, jossa kaikki on räätälöitävä pienempiin ja siirrettäviin laitteisiin.
Ja hän sanoo, tietyllä tavalla SEO: n "perusresepti" ei ole muuttunut liikaa.
"Koetut ja totta SEO-tapa ovat edelleen laillisia, riippumatta mahdollisista puutteista." Fauth sanoo. "Luo korkealaatuista, aitoa, kiinnostavaa sisältöä, osallistu paremmin ympäröivään verkkoyhteisöön ja lisää sopiva määrä avainsanoja ja linkkejä viesteihisi."
