Sisällysluettelo:
Määritelmä - mitä ohjelmallinen mainonta tarkoittaa?
Ohjelmainen mainonta automatisoi mainosten ostojen kohdistamisen. Reaaliaikaiset huutokaupat luovat algoritmitietoisia ostoksia mainosjoukkoille eri kanavilla ja paikoissa. Ohjelmamainen mainonta muuttaa dramaattisesti tapaa, jolla markkinoijat valitsevat paikat digitaalisten mainosten sijoitteluun.
Techopedia selittää ohjelmallisen mainonnan
Ohjelmallisessa mainonnassa käytetään näyttökertoja metrinä. Algoritmit etsivät optimoituja mainosostoksia ja tekevät niitä vastaavasti. Kaikki tämä sulkee pois suuren osan inhimillisestä osasta valita tietoisesti yksittäisiä mainosostoksia tai suurten mainosjoukkojen ostot.
Ohjelmallista mainontaa on pidetty monin tavoin menetelmänä tietyn ongelman ratkaisemiseksi nykypäivän datakeskeisessä maailmassa. Ongelmana on, että yksittäinen ihmisen ostaja tuskin voi pitää yllä kaikkia optimaalisia mahdollisuuksia mainosten ostamiseen kasvavalla mainospaikkavalinta-alueella. Joten ohjelmallisella mainonnalla voidaan tehdä mitä ihmisen päätöksentekijä ei voi - se voi tarkastella kokonaiskuvaa, arvioida tuhansia mainosmahdollisuuksia ja valita tietyn yrityksen tarpeisiin parhaiten optimoidut ilmoitetun tiedon perusteella.
Mikään prosessi ei kuitenkaan ole täysin täydellinen, ja ohjelmallinen mainonta on myös johtanut tehottomiin mainosostoksiin tai liiallisiin mainosostoksiin tietyllä alustalla. Yksi yleinen ongelma on tietyn käyttäjäsovelluksen kyllästyminen samoilla mainoksilla. Sen sijaan, että luotaisiin optimaalinen sijoitetun pääoman tuotto, nämä mainokset yleensä häiritsevät ja turhauttavat käyttäjiä ajan myötä. Jotkut sopimattomat mainokset voivat myös esiintyä. Eräs hyödyllinen asiantuntijoiden neuvo on, että automatisoidun ohjelmallisen hankintajärjestelmän tulisi aina olla ihmisen valvonnassa, jotta voidaan yrittää lieventää joitain heikommista valinnoista, jotka tehdään automaattisesti.
