Sisällysluettelo:
Määritelmä - mitä tietokantamarkkinointi tarkoittaa?
Tietokantamarkkinointi on termi tietopitoisille markkinointitoimille, jotka tukeutuvat huolellisesti koottuihin tietokantatietoihin. Vaikka monentyyppisessä markkinoinnissa käytetään kuluttajien tietoja, tietokantamarkkinoinnissa erotetaan erityinen lähestymistapa, joka käyttää tietokantatietoja katkaisemaan väestötiedot, keksimään erityisiä kohderyhmiä ja muuten suuntaamaan markkinointia.Techopedia selittää tietokantamarkkinoinnin
Tietokantamarkkinointi alkoi todella syntyä sen jälkeen, kun tietokantoja käytettiin yleisesti yrityksissä 1980- ja 1990-luvuilla (tämän markkinointimenetelmän näkökohdat johtuvat toisinaan konsulttien Robert ja Kate Kestnbaumin ponnisteluista 1980-luvun lopulla). Tietokantamarkkinointi on joillakin tavoin usein suoramainonnan muoto - järjestelmät tulkitsevat tietokantatietoja, tunnistavat kuluttajien trendit ja käsityömarkkinointiviestinnän vastaavasti. Jotkut tietokantamarkkinointitekniikat vaikuttavat "roskapostilta" tai käyttävät sisällön automaattista postitusta, josta monet kuluttajat eivät pidä, ja niin monissa näissä järjestelmissä on sisäänrakennettu "tilauksen purkamisen" työkaluja.
Tietokantamarkkinointi perustuu lukuisiin suhteellisen uusiin teknologiayritystyökaluihin. Perinteinen relaatiotietokanta on antanut tietä aivan uusille tietokonttien järjestelmille, joiden avulla yritykset voivat tehdä paljon enemmän asiakkaidensa tietojen kanssa. Tietokantamarkkinointiin liittyviin tavoitteisiin voi kuulua tietyn tyyppisten VIP-asiakkaiden tunnistaminen ostohistorian perusteella tai sosiaalisen median sivujen tai verkkosivustojen käytön tarkastaminen kuluttajien toimesta. Nämä lähestymistavat tukeutuvat isoihin tietoihin, joista on tullut suuri osa liiketoimintaa 2000-luvulla, sekä analytiikkatyökaluihin ja automatisoituihin markkinointityökaluihin, jotka voivat ottaa nämä tiedot ja toimia niiden suhteen tehokkaasti.
