Sisällysluettelo:
Määritelmä - Mitä kilpailullinen seuranta tarkoittaa?
Kilpailukykyinen seuranta on markkinointi- ja strategianhallintaprosessi, jossa kaikkia liiketoimintamaisemaväyliä seurataan ja arvioidaan.
Näistä keinoista näkyvimmät ovat yrityskilpailijat ja niiden erilaiset toiminnot, kuten tapahtumat, tuotekehitys, tuotelanseeraukset ja tuotteiden hinnat. Kun tiedät, mitä kilpailu seuraavaksi toteuttaa, asetetaan yritykselle mahdollisuus suunnitella, kuinka torjua sitä tai miten toimia paremmin kuin kilpailu.
Kilpailun seuranta tunnetaan myös nimellä kilpailun analyysi.
Techopedia selittää kilpailun seurannan
Kilpailunvalvonnan päätavoite on asettaa liiketoiminta kilpailun yläpuolelle.
Perinteiset analyysimenetelmät ja toiminta, kuten SWOT, eivät enää riitä. Esimerkiksi SWOT-analyysiperiaate asettaa organisaation puolustavaan asemaan, jolloin se yrittää peittää heikkoutensa ja uhkansa ja ylläpitää vahvuuksiaan sen sijaan, että etsisi aktiivisesti mahdollisuuksia ja parantaisi vahvuuksiaan. Mutta tätä menetelmää voidaan muokata organisaation tarpeiden mukaan.
Kilpailun seuranta on prosessia, jolla seurataan kaikkia kilpailun muutoksia, etenkin markkina- ja tuotehintoja. Tämän avulla yritys voi muuttaa hintojaan markkinoiden ja kilpailun mukana säilyttääkseen tai saadakseen uusia asiakkaita. Pysyminen hinnoissa pitkään tarkoittaa, että kilpailijat olisivat jo voineet laskea alentamaan asiakkaitaan, houkuttelemalla osaa yrityksen asiakkaista.
Kilpailuvalvonta tarjoaa:
- Asiaankuuluvaa ja oikea-aikaista tietoa kilpailijoista suhteellisen lyhyessä ajassa
- Paranna yritysten reagointia
- Parempi tieto mahdollisista uhista
