Sisällysluettelo:
- Google-hakupäivitysten vaikutus
- Kofeiini kääntää haun päähänsä
- Kofeiiniriskit
- Mietitkö Pandaa
- Kuinka voittaa Google
Google on vahva online-liiketoiminnan menestykseen vaikuttava tekijä. Tämä pätee myös kovassa kilpailussa sosiaalisen median sivustojen kanssa, jotka ovat kasvaneet koko verkkoympäristössä. Monet yritysomistajat, Internet-markkinoijat ja SEO-ammattilaiset ovat hyödyntäneet tietonsa Googlen hakualgoritmista saavuttaakseen tuloksissa ykköspaikan. Tässä tarkastellaan Pandaa, avainpäivitystä, joka julkaistiin helmikuussa 2011, ja Googlen käyttöön ottamia uusia hakuarkkitehtuureja vuonna 2010 - koodia nimeltään Caffeine. (Katso taustatiedot kohdasta SEO esittely: Mitä sinun on tiedettävä.)
Google-hakupäivitysten vaikutus
Hakukoneiden optimoinnin ammattilaiset ja markkinoijat ajattelivat jo jonkin aikaa, että kaikki oli selvitetty. Google työskenteli linkkivaltuuden, PageRankin ja muiden vastaavien kriteerien suhteen. Ainoa mitä tarvitsit, oli pumppaa sivustosi sisältöllä, joka on täytetty oikeilla avainsanoilla, ja rakentaa lähteviä ja saapuvia linkkejä. Mutta vaikka Google korosti jatkuvasti laadukkaan sisällön merkitystä, SEO-asiantuntijat tiesivät, että tarinalla oli enemmän.
Sitten haku jättiläinen avasi Caffeine-indeksointijärjestelmän, joka, kuten nimestä voi päätellä, nopeutti Googlen indeksointia uusille verkkosivuille. Carrie Grimes kirjoitti Googlen virallisessa blogissa, että kofeiinipäivityksen ansiosta Google voi lisätä tuoretta sisältöä hakuihin paljon nopeammin.
Sikäli kuin osapuolet näkivät, päivitys oli aivan kuten mikä tahansa muu päivitys, ja sen mukana tuli kaikki tavanomaiset draamat: Jotkut sivustot liukastuivat PageRankiin; toiset eivät. Mutta kaiken kaikkiaan vaikutusalueiden lukumäärä oli vähäinen. Aikana, kun se otettiin käyttöön, kofeiini ei vaikuttanut merkittävästi hakutuloksiin, ja asiat menivät kuten aina SEO-alueella.
Useat ihmiset eivät tajunnut, että Google oli luonut perustan tulevina kuukausina tapahtuvalle joukolle muutoksia, jotka kääntävät hakukoneoptimoinnin ja haun ylösalaisin - tai oikealla puolella ylös - riippuen siitä, kuinka katselet sitä.
Kofeiini kääntää haun päähänsä
Eräänä aamuna helmikuussa 2011, SEO-ammattilaiset ja markkinoijat heräsivat huutaen, koska monet sivustot romahtivat hakutuloksissa, ja jotkut jopa kadosivat hakuihin. Mitä oli meneillään?
Google oli juuri ottanut käyttöön niin kutsutun myöhemmin Panda-päivityksen. Google vahvisti myös, että Panda-päivitys vaikutti 11, 8 prosenttiin kaikista Yhdysvalloissa tehdyistä hauista
Tämä tarkoitti sitä, että haudattiin paljon sivustoja, jotka nauttivat parhaimmasta sijainnista Google-hauissa. Miksi? Koska näillä sivustoilla todettiin olevan heikkolaatuista sisältöä.
Sivustot, jotka kaapasivat sisällöstä tai näyttivät kopioidun sisällön, menettivät myös parhaat sijoitukset.
Vain muutamaa kuukautta myöhemmin Googlella oli jälleen uusi maanjäristyspäivitys. Tällä kertaa Google ilmoitti Freshness-päivityksestä, joka oli tarkoitettu toimittamaan uudempia sivuja hakutuloksiin. Päivitys koski 35 prosenttia tai useampaa kuin kolmatta hakua. Kesti hetken, mutta ihmiset alkoivat ymmärtää entistä selvemmin, kuinka nopeasti kofeiini voi indeksoida miljoonia sivuja. Koska Google pystyi nyt käsittelemään paljon uusia sivuja, sillä oli mahdollisuus näyttää ensin tuorein sisältö. Joten jos esimerkiksi etsit "Consumer Electronics Show", Google pystyy näyttämään ensin vuoden 2012 tulokset, vaikka vuotta ei olisi määritelty. (Löydä joitain tärkeimmistä SEO-temppuista, joita Google rakastaa, kolmesta SEO-taktiikasta, joita Google rakastaa.)
Kofeiiniriskit
Joten mikä on kofeiini, ja miksi sillä on merkitystä?
Kofeiini ei ole ollenkaan algoritmien päivitys, vaan enemmän uudesta indeksointijärjestelmästä. Yksinkertaisesti sanottuna Google heitti pois vanhan tapansa indeksoida verkkosivuja ja käytti tätä sen sijaan. Google ajoi hakuhämähäkkejäsä parin viikon välein, analysoi kaiken WWW: llä ja päivitti sitten hakemistonsa.
Tutkimatta liikaa yksityiskohtia, kofeiini antoi Googlelle vain indeksoida verkkosivut paljon vähemmän aikaa ja päivittää hakemistoaan jatkuvasti, ei säännöllisesti.
Tämän avulla viimeisimmätkin uutiset näkyvät nyt Google-hakutuloksesi ensimmäisillä sivuilla.
Toinen kofeiinin houkutteleva ominaisuus on, että se antoi hakukonttorille prosessoida satoja tuhansia sivuja melkein samanaikaisesti.
Mutta mikä tärkeintä, kofeiinista tuli perusta seuraaville Google-päivityksille, kuten Panda- ja Freshness-päivityksille.
Mietitkö Pandaa
Panda-päivitys on yksinkertaisesti Googlen tapa luokitella, millä sivustoilla ei ole vahvaa, omaperäistä ja hyödyllistä sisältöä.
Googlen tavoitteena hakukonepalvelullaan on toimittaa laadukasta ja osuvaa sisältöä käyttäjille. Panda-päivityksen avulla Google yrittää hillitä sivustoja, jotka haittaavat Googlen suodattimia saavuttaaksesi korkean haun sijoittamatta korkealaatuista käyttökokemusta, jonka Google yrittää palkita.
Kofeiinin myötä Google antoi itselleen lisää sivuja työskennellä, ja kävi tuskallisesti selväksi, mitkä sivustot tarjosivat kopioitua, spammaista ja muuten heikkolaatuista sisältöä - tästä johtuen Panda-päivitys.
Joten mitä sinun on tiedettävä Pandasta, jotta sivustosi ja sivusi sijoittuvat hyvin Googlessa? Tässä on viisi mielessä pidettävää asiaa.
- Keskity laadukkaan sisällön toimittamiseen
Menevät ovat päivät, jolloin voit ostaa roskapostilinkkejä eri lähteistä huijataksesi Googlea ajattelemaan, että sinulla on arvovaltainen ja laadukas sivusto. Tällä hetkellä sinun tulee investoida vain loistavaan sivustosisällöön ja levätä helposti, jotta sijoitat (lopulta) hyvin.
Sisältö ei myöskään ole enää vain tekstiä. Laadukas sisältö voi olla kuvan, videon tai muun multimediasisällön muodossa. - Tuore sisältö on parempi
Kun Panda ilmestyi ensimmäisen kerran, CNET esitti analyysin siitä, miten se vaikutti erityyppisiin sivustoihin. Se havaitsi, että uutissivustot hyppivät kirjaimellisesti kuiluun hakutulosten kahdelle ensimmäiselle sivulle.
Lisäksi tuoreuden painottaminen tuli myöhemmin ilmeiseksi, kun Google otti käyttöön tuoreuden päivityksen, joka osoitti, että uudempi sisältö toimii paremmin kuin vanha sisältö. Tämä tarkoittaa, että jos ylläpidät verkkosivustoa, sinun pitäisi levittää loistavaa sisältöä mahdollisimman usein. - Sosiaalisilla signaaleilla on merkitystä haussa
Aikaisemmin Twitter-uudelleentwiittaukset ja Facebookin tykkäämiset ja osakkeet paransivat hakutulosten sijoitusta vain vähän, koska niillä ei käytännössä ollut linkkimehua. Mutta Pandan kanssa kävi ilmeiseksi, että sellaisia sosiaalisen verkostoitumisen sivustojen osakkeita pidettiin nyt tapana mitata sivun auktoriteetti ja osuvuus.
Äskettäin käyttöön otetun Search Plus Your World -palvelun avulla et vain saa parempia sijoituksia jakamalla käyttäytymistä Google+ -palvelussa, mutta sinulla on erityinen osa tätä tarkoitusta varten Google-haussa. - Se on vain päivitys
Vaikka Panda-päivitys on tosiasiallisesti torjunut joitain ei-niin tyylikkäitä käytäntöjä, kuten valikoimatonta linkkien luomista ja roskapostisisältöä, tämä ei tarkoita, että sinun pitäisi jäädä eläkkeelle kaikki, mitä olet tähän mennessä oppinut SEO: sta.
Keskity sen sijaan asioihin, jotka toimivat edelleen. Luo esimerkiksi parempi linkkiprofiili tai tee parempi avainsanatutkimus. - Se on päivitys
Pandaa jatketaan ajan myötä; tämä ei ole kertaluonteinen asia. Se on levitetty useita kertoja, ja päivitykset kestää yleensä kolme viikkoa - kaksi kuukautta.
Tämä tarkoittaa sitä, että jos Panda vaikuttaa negatiivisesti, voit yrittää korjata kaiken, mitä olet tehnyt väärin, ja saada sijaintisi seuraavan käyttöönoton aikana.
Kuinka voittaa Google
Google pyrkii aina algoritmeillaan yrittää saattaa tuoreimmat ja osuvimmat sivut jokaisen haun yläreunaan. Joten vaikka näiden muutosten hyödyntämisellä on etuja, ainoa oikea tapa SEO nirvanaan on välttää pikakuvakkeita. Google on tullut yhä ketterämmäksi niiden poistamiseksi, mikä tarkoittaa, että niille, joilla on pitkän aikavälin liiketoimintasuunnitelma, työskentelevät - eivät sisällä - Googlen parametrit eivät yksinkertaisesti ole riskin arvoisia.
