Sisällysluettelo:
Määritelmä - Mitä Banner Blindness tarkoittaa?
Bannerien sokeus on erityinen ilmiö verkkomainonnassa, jossa käyttäjät sivuuttavat sivun mainosbannerit. Tutkijat mittaavat bannerien sokeutta ymmärtääkseen, ovatko tietyn tyyppiset bannerit tehokkaita verkkosivustoilla vai eivät.
Techopedia selittää bannerin sokeuden
Nykyaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet, että useimmilla web-surffaajilla on jossain muodossa bannerin sokeus. Toistuvat tutkimukset osoittavat, että ihmiset keskittyvät todennäköisemmin sivuston ytimeen ja otsikoihin kuin edes tarkastelevat sivun yläreunassa tai sivulla olevia mainosbannereita tai ovat vuorovaikutuksessa niiden kanssa. Mainospalkkien sokeus alkoi Internetin varhaisessa vaiheessa, kun yhä useammat ihmiset oppivat, että bannerimainokset olivat usein vähäarvoisia lisäyksiä verkkosivulle. Näitä mainoksia on myös helppo jättää huomioimatta, kun yksi on ehdollistettu tekemään niin, koska ne ovat yleensä sivun reunalla.
Jotkut tutkimukset osoittavat, että jopa 86 prosenttia lukijoista ei keskity bannerimainoksiin ollenkaan. Mainostajat ovat torjunneet bannerien sokeuden torjumiseksi luovia temppuja, kuten bannerimainosten näyttämisen tietokoneen järjestelmäviesteinä. Tämä lisää bannerimainosten tehokkuutta, mutta niitä pidetään suurelta osin jotain melko vanhentunutta ja suhteellisen tehotonta verkkomainonnassa.
