Sisällysluettelo:
Määritelmä - mitä mainosten kohdistaminen tarkoittaa?
Mainoskohdistus on tekniikka, jossa mainokset sijoitetaan tietyille näytön alueille näkyvyyden ja "napsautettavuuden" lisäämiseksi tai räätälöityjen mainosten tuottamiseksi käyttäjän aikaisemman käyttäytymisen ja mieltymysten perusteella. Kohdennettujen mainosten on tarkoitus tavoittaa tietyt asiakkaat perustuen demografisiin, psykologisiin, käyttäytymiseen ja muihin toisen asteen toimintoihin, jotka opitaan yleensä käyttäjien itsensä tuottaman tiedonpoiston kautta.
Mainoskohdistus tunnetaan myös nimellä kohdistettu mainonta.
Techopedia selittää mainosten kohdistamisen
Mainoskohdistuksen tarkoituksena on toimittaa mainokset automaattisesti käyttämällä erikoistuneita ohjelmistoja ja algoritmeja, jotka sijoittavat mainoksia käyttäjän tiedoista riippuen. Yleisin kohdistamistapa on käyttäytymiseen kohdistaminen, koska se toimii seuraamalla käyttäjän online-toimintaa nimettömästi ja seuraamalla käyttäjän kuluttamaa sisältöä. Kaikkia näitä tietoja seurataan ja analysoidaan käyttäytymismallin ennustamiseksi ja sopivimpien mainosten näyttämiseksi tälle käyttäjälle. Vaihtoehtoisia menetelmiä ovat asiayhteyteen kohdistaminen, yleisö- ja psykografinen kohdistaminen.
Menetelmiin kuuluvat:
- Asiayhteyteen kohdistaminen
- Sijoitteluun kohdistaminen
- Aihepiiriin perustuva kohdistaminen
- Kielikohdistus
Mainoskohdistus oli sidottu siihen, että se olisi saanut 2, 7 kertaa enemmän tuloja kuin ei-kohdistetut mainokset, kuten Network Advertising Initiative -yrityksen vuonna 2009 tekemä tutkimus osoitti.
Mainosten kohdistamisen etuna on, että mainokset ovat hyödyllisempiä ja merkityksellisempiä käyttäjille ja niiden katsotaan aiheuttavan vähemmän haittaa. Lisäksi se antaa yrityksille mahdollisuuden poistaa hukkaantuvaa mainontaa ja näyttää mainoksia vain niille, jotka todennäköisesti holhota tuotteitaan tai palveluitaan.
